2026 企业数字营销观察：预算正在向 AI 搜索迁移

我们在近三个月接触的企业客户中发现一个明显变化：超过六成受访企业已在 2026 年度预算中设立"AI 搜索优化"专项，而两年前这一比例不足一成。

为什么预算在迁移

• 用户获取信息的入口从"搜索框 + 链接列表"转向"对话框 + 生成答案"，品牌的可见度战场随之改变；
• AI 答案中的品牌提及直接影响用户心智，被引用与不被引用的差距被放大；
• 传统搜索与 AI 搜索的内容底座高度重合，同步布局的边际成本低于预期。

给企业的建议

先做可见度基线测量，再决定投入节奏；优先建设"可摘录、可引用"的事实型内容；把 AI 渠道与传统搜索纳入统一的指标体系，避免两张皮。